Sofisticate campagne pubblicitarie con il minimo sforzo e la massima resa (forse).
Google è noto per il suo uso innovativo dell'intelligenza artificiale (AI) in vari domini, come la ricerca, la traduzione e gli assistenti vocali. Ma ora, secondo quanto riferito dal Financial Times (Via Engadget), il gigante della tecnologia sta pianificando di consentire ai suoi clienti pubblicitari di utilizzare la sua intelligenza artificiale generativa per creare campagne pubblicitarie.
L'intelligenza artificiale generativa è un tipo di intelligenza artificiale in grado di produrre nuovi contenuti, come testo, immagini o audio, sulla base di alcuni input o dati. Ad esempio, il sistema LaMDA di Google (ancor di più il nuovo PaLM che spinge Bard, il chatbot AI di BigG) può generare conversazioni dal suono naturale su qualsiasi argomento. I clienti pubblicitari di Google potranno utilizzare questa tecnologia per creare testi pubblicitari, titoli, slogan e immagini personalizzati in base al loro pubblico di destinazione e ai loro obiettivi.
Questo potrebbe essere un punto di svolta per il settore pubblicitario, in quanto potrebbe potenzialmente far risparmiare tempo e denaro agli inserzionisti, nonché aumentare l'efficacia e la pertinenza dei loro annunci. Google afferma che i suoi annunci generati dall'intelligenza artificiale possono superare quelli scritti dall'uomo fino al 50% in termini di percentuali di clic. Inoltre, Google afferma che la sua intelligenza artificiale può garantire che gli annunci siano conformi alle sue politiche e ai suoi standard etici.
Tuttavia, ci sono anche alcuni rischi e sfide associati all'utilizzo di annunci generati dall'intelligenza artificiale. Per prima cosa, c'è la questione della fiducia e della trasparenza: come possono i consumatori sapere se un annuncio è stato scritto da un essere umano o da un'intelligenza artificiale? Come possono verificare l'accuratezza e la credibilità delle informazioni presentate nell'annuncio? Come possono rinunciare a vedere gli annunci generati dall'intelligenza artificiale se preferiscono quelli scritti dall'uomo? Questi sono alcuni dei problemi che Google dovrà affrontare con i suoi utenti e regolatori.
Un'altra sfida è la qualità e la diversità dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Sebbene l'intelligenza artificiale generativa di Google possa essere in grado di produrre un testo grammaticalmente corretto e coerente, potrebbe non essere in grado di catturare le sfumature, le emozioni e la creatività che possono fare gli scrittori umani. Inoltre, esiste il rischio di pregiudizi e ripetizioni nei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, in quanto potrebbero riflettere i dati e gli algoritmi su cui è stato addestrato. Ad esempio, se l'intelligenza artificiale viene addestrata su dati distorti verso un determinato gruppo demografico o prospettiva, può produrre annunci insensibili o offensivi per gli altri. Allo stesso modo, se l'intelligenza artificiale viene addestrata su dati limitati o obsoleti, può produrre annunci insipidi o irrilevanti.
Pertanto, sebbene il piano di Google di consentire alle aziende di utilizzare contenuti pubblicitari generati dall'intelligenza artificiale possa offrire alcuni vantaggi e opportunità sia per gli inserzionisti che per i consumatori, pone anche alcune sfide e rischi che devono essere attentamente considerati e affrontati. Come ha affermato Philipp Schindler, chief business officer di Google: "Siamo proprio all'inizio di questo viaggio".
